數據顯示，旅游行業Q2發文總量上漲4.2%，活躍樣本量較Q1增長4%，單帳號平均發文量較Q1增長0.2%。細分類別，戶外旅游漲勢明顯，發文量增長13.1%，僅傳統旅行社公眾號平均發文量有一定下降。

旅游行業公眾號Q2較Q1平均發文次數上漲1.1%，發文總量上漲4.2%，由此可以推斷出旅游行業公眾號平均單次發文量上漲。傳統旅行社對資訊發布熱情降溫，發文次數減少，其他細分類別公眾號平均發文次數較Q1均有增長，其中在線旅游和戶外旅游公眾號漲幅均超過10%。

旅游行業公眾號發文時間基本固定，Q2較Q1無明顯變化，依舊集中于晚六點達到發文高峰。數據顯示，2016Q2旅游行業不同細分類別公眾號發文時間規律略有差異。其中，17點~19點為發文高峰聚焦時段，在線旅游發文高峰集中在晚19點，旅游媒體發文高峰時段則均勻分布在18點~22點，全面占領晚間黃金時段。

旅游行業公眾號Q2周平均發文量趨勢平穩，自4月進入旅游旺季以來，旅游媒體及政府旅游局類公眾號借勢勞動節，將傳統佳節與旅游營銷相結合，將旅游公眾號推向宣傳熱潮。Q2旅游行業整體平均閱讀量較Q1下降2%，整體發展勢頭不足。主要細分類別，旅游媒體公眾號運營效果顯著高于行業平均水平，其他類別旅游公眾號仍有較大提升空間。